东部经济大省江苏以发达的县域经济著称，常熟正是江苏这个“强化班”中的佼佼者。长期以来，常熟位居各类百强县榜单的前四位，去年完成地区生产总值2800亿元，人均地区生产总值（按常住人口计算）达16.59万元。
常熟发展的标签和名片很多，纺织服装是其中最闪亮的之一。目前，常熟已形成覆盖纺织服装全产业链的产业体系，现有纺织服装企业4000多家，其中规上企业518家，去年完成规上产值507.6亿元。
近年来，常熟积极抢抓直播电商风口，用“一张网”推动纺织服装产业上云用数赋智、破茧转型焕新，集聚了1.5万名主播，服装线上年度交易额超千亿元，形成了“线下线上”双千亿级市场。
不过，常熟并不满足于现状。9月20日，2024纺织服装品牌发展大会在常熟举行。本次大会以品牌动能为核心，以科技创新为源动力，凸显转型升级和创新驱动，助力常熟纺织服装产业高质量发展。
为什么要强调品牌发展？面对严峻复杂的外部形势、激烈内卷的市场竞争，企业若想立于不败之地，就必须把品牌放在更为重要的位置。常熟服装产业过去靠着品牌发展逐步壮大，未来依然要走品牌发展之路。
一根丝，到一个千亿级产业集群
常熟简称“虞”，位于苏州主城北侧，和张家港、昆山、太仓以及无锡市锡山区相邻，是“苏南模式”的样本城市之一。
具体到纺织服装行业来看，上世纪80年代，一大批以加工纺织服装为主的乡镇企业异军突起。其中，碧溪镇闯出了一条“离土不离乡，进厂不进城，亦工又亦农，集体同富裕”的“碧溪之路”，享誉全国。
时至今日，纺织服装产业已是常熟三大支柱产业之一。澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从常熟市获悉，去年，常熟纺织服装产业完成规上产值507.6亿元，其中服装产业144.8亿元。享誉全国的常熟服装城目前共有市场主体超4万户，从业人员超10万人，去年市场交易额超1500亿元。
由于产业集聚度较高，常熟目前已形成了相对完整的纺织服装产业链，从原材料采购、纺纱、织布、印染到服装设计、制造、销售等环节都有涉及。全市拥有经编机械1万余套，纬编机械9000多台（套），形成了国内最大的绒类产品产业基地之一。
截至目前，常熟纺织服装产业已先后荣获国家“纺织产业基地”“中国休闲服装名城”“国家外贸转型升级专业型示范基地”等多个荣誉称号。
能够成为“常青树”，常熟纺织服装产业显然没有固步自封，而是一直在变化中转型，谋求更高质量的发展。
比如在智能化方面，近年来常熟以“制造+数字+服务”新模式，实现企业生产数字化与运维数字化双轮驱动、协同发展，涌现出了一批行业示范标杆。
比如，波司登先后获评国家“数字领航”企业和智能制造示范工厂，常熟涤纶、百成汇等多家企业获评市级以上智能车间。通过引进培育飞榴科技、运融通、市采通等专业平台，常熟不断推动服装供应链“上线”，实现“端到端”的流程集成，带动行业快速迭代升级。
举个小例子。过去，10天内加急赶制6万件衣服，几乎是不可能完成的任务。因为，每上一款新衣服，流水线都得重新磨合，生产线流畅运作通常要一周。对于这种时效性要求特别高的大订单，很多企业无能为力。
但现在，这已不是什么难事。在江苏金辰制衣的生产车间里，智能生产吊挂传输系统抓取袖口、衣领、前襟等一件件组成服装的“零部件”，可以精准送到各岗位工人面前。每个工位的上方都安装有平板电脑，工人们拆线、踩踏缝纫机等每一个操作都可以被系统实时识别并记录，实现智慧协同和快速反应。
面对电商风口，常熟也是主动出击。
2022年，常熟服饰入选了年度淘宝产业带10强榜单。在2022年度县市电商竞争力百强榜单中，常熟高居江苏全省第一、全国第六。
去年，常熟全市网络交易额超1100亿元，服装品类约占90%以上份额。同期，全市实现快递业务量累计10.36亿件，约占全省快递业务总量的1/10。
今年1~8月，常熟全市网络交易额达645.1亿元，同比增长8.8%，其中，抖音直播电商交易额408.4亿元，同比增长31.4%。
不知不觉，常熟纺织服装形成了线上线下双千亿级市场。
品牌发展之路，为何是必然
目前，常熟已有“波司登”“雪中飞”“千仞岗”等品牌，连续多年在国内羽绒服市场占据了较高份额，表现出色。上世纪70年代，高德康创办波司登，从8台缝纫机、11个人开启创业历程，逐步成长为百亿营收级别的巨头。
品牌作为一种重要的无形资产，不仅是企业创造财富的“倍增器”，也是消费者实现幸福生活的“加速器”，更是一个地区塑造形象、提升实力的“助推器”。当下，越来越多的企业开始从“卖产品”到“卖品牌”转型。常熟也正在大力培育服装知名品牌。举办这次大会，正是为了激发更多企业的品牌意识，积聚数字时代优势能量，加速品牌提质创新发展，为纺织服装产业注入新的活力。
澎湃新闻注意到，这次大会正式发布了《2024世界纺织服装品牌强度评价结果》，中华商标协会借大会举办之机，与常熟市联合开展了“知名商标品牌计划重点城市”建设工作，目标是促进形成知名商标品牌带动、企业壮大、区域发展、产业升级的品牌经济模式，推动城市产品向城市品牌转变。
接下来，常熟将依托本土产业集聚及产业链优势，大力发展高端面料，充分发挥波司登等龙头企业在区域品牌中的引领作用，催生出一批“小而美”的数字化个性化品牌，不断完善产业生态。
在成为辐射面广、聚集力强、美誉度高的品牌城市的路上，常熟已经在加速。