快手慢了，抖音卷不动了，京东却在加码直播电商。
日前，京东宣布再度加码激励，每月将追加投入10亿现金和流量资源，吸引更多优质直播服务商和达人入驻。这是继今年4月和6月两次政策投入之后，京东在内容电商方面的又一次大动作。值得关注的是，在京东持续加码直播电商生态建设的同时，两大内容电商平台抖音和快手均出现GMV增速放缓的迹象。
目前，直播带货现已进入成熟期，越来越多消费者逐渐习惯了“看直播购物”这一消费形式。据艾瑞咨询研究报告显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，同比增速35.2%，预计2024-2026年市场规模年复合增长率将达到18%。
此次，京东直播在激励政策方面持续加码，每月将追加投入价值10亿现金和流量资源，助力品牌商家更好运用数字人直播工具，并引入更多专业服务商和达人，持续丰富直播生态。
其中，针对数字人直播服务商的引入，平台将投入亿级流量，全面开放京东直播频道、搜索、推荐等公域渠道的浮现权，给予数字人直播直接的流量支持。通过大规模引入数字人服务商，帮助商家通过数字人直播降低开播成本，目前已有近万商家受益。
同时，平台将对数字人服务商进行分层，从合作模式、合作链路等方面完善数字人产品能力，除对满足条件的服务商提供100万元直播广告激励金外，还有额外定向激励等支持。
据悉，京东618期间，京东云言犀数字人在超5000个品牌直播间稳定开播，数字人直播累计时长超40万小时，累计观看人次超1亿。预计2025年，使用数字人直播的品牌商家规模有望突破10万家，整体数字人直播GMV将实现翻倍增长。
在服务商和达人激励方面，京东面向15个热门赛道引入行业领域专家、知名艺人等专家级认证达人，拿出千万现金和上亿流量进行定向扶持，销售体量达到一定规模可以一次性获得单月最高100万现金奖励，平台还将为其提供高佣优质货盘。服务商“子规村播”自6月入驻京东直播以来，京东打造专属运营团队精准对接直播间货品与平台资源，通过现金返现等方式对其进行激励，截至目前该服务商直播GMV已近千万。
值得一提的是，此次将重点针对产业带招募专业直播服务商入驻，并为其提供定向沟通、精准撮合、流量和政策倾斜、专属运营指导、成长计划、专属项目等全方位的扶持。
2024年是直播电商发展的关键一年，各大电商平台频频发力。今年4月，京东就宣布投入10亿现金和10亿流量作为奖励，并且上不封顶，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。
京东618期间，京东直播再次投入大量现金、流量支持，激励合作机构和创作者，京东直播订单量同比增长超200%，带货GMV总量近百亿，更有数百位品牌总裁亮相京东直播间，开启了行业首个总裁数字人大规模实践。
京东再度强力加码内容电商，释放出不同寻常的信号。直播电商的江湖今年上半年发生了令行业关注的变化。
抖音电商是国内生长速度最快的电商平台。今年5月，《晚点LatePost》爆出抖音电商销售额增速首次放缓的消息震惊业界。根据《晚点LatePost》的报道，抖音电商一季度销售额超过7000亿元，同比增长超50%。其中，一、二月累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到40%以下。
对比2023年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在50�0%之间。
根据36氪报道，抖音电商二季度支付口径GMV为7600至7700亿元。今年上半年，共实现了约1.4万亿元。一位知情人士表示，抖音电商今年上半年目标为1.5万亿，这意味着目前的成绩并没有达到抖音年初的预期。
同样，今年二季度，快手电商GMV同比增速降低。8月20日，快手发布2024年第二季度业绩，业绩显示，2024年Q2营收309.8亿元，同比增长11.7%，其中直播业务收入为93亿元，同比下降6.7%。在电商方面，快手第二季度电商业务GMV达3053亿元，同比增长14.99%，较第一季度的28.17%增速有所放缓。
存量竞争下，此消彼长。在抖音、快手两大内容电商平台增速放缓的情况下，这时候无疑是挖人的最佳时机。京东持续加大对直播的资源和流量倾斜，加大激励力度，无疑将吸引更多直播服务商和达人入驻京东。
在行业供给过剩的、增量难寻的今天，唯有留住更多的用户，电商平台才能获得更大增量，而内容电商在提高用户转化率和留存率方面具有明显优势。刚刚发布的京东集团2024年二季度财报显示，京东季度活跃用户数和用户购物频次继续保持两位数增长势头。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端记者 蔡宇丹）
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